Las marcas y las redes sociales

Hoy en día, con el furor de las redes sociales, las marcas se encuentran mucho más cerca de sus clientes. Cualquier marca, sea chica o grande, programa de televisión, de radio, revistas, productos, etc puede tener un perfil en Facebook o Twitter, por ejemplo, que le permite a los clientes o consumidores enterarse de noticias de último momento, ofertas o promociones. Así también, se encuentran más expuestas a críticas o recomendaciones ya que las personas pueden comentar y opinar en esos perfiles, donde todo el mundo puede ver esos comentarios.

Con respecto a Facebook, muchas marcas o programas de televisión realizan concursos o promociones por medio de sus perfiles. En el caso de “Bien Temprano” (programa televisivo de Canal 5), la gente debía subir una foto mostrando como desayunaba acompañado por el programa y luego se sorteaban regalos entre esas personas. Además, las personas hacen pedidos o consultas en ese perfil, que el programa luego responde o comenta (ya sea en el Facebook o cuando el programa está al aire).

Esta nueva relación que generan las redes sociales les permite a las nuevas marcas o a marcas chicas llegar a más cantidad de personas, agregando amigos a los perfiles de Facebook. “La Desendencia” es una banda de rock de Carlos Pellegrini, integrada por chicos de allá que mediante este medio cuentan novedades o anuncian sus próximos recitales.

Como conclusión, considero que esta nueva intervención de las marcas con la gente, mediante las redes sociales, es muy interesante ya que están en permanente contacto. Además lo veo como una muy buena opción para promocionar marcas chicas o poco conocidas, llegando de esta manera a más personas.

Los beneficios del Banco Francés en tu celular

BBVA Banco Frances ha lanzado una herramienta muy interesante, acompañada por una gran campaña publicitaria, que le facilita a sus clientes todos los descuentos y beneficios que ofrece el banco. Se trata de Frances Go.

Francés Go, el nuevo servicio del Banco Francés, es un novedoso sistema que te permite estar permanentemente informado con las promociones, beneficios y descuentos que tenés si sos cliente de este banco.

Este sistema consiste en mandar un mensaje de texto desde tu celular con la palabra GO al número 2282 para recibir, como respuesta, un mensaje con el beneficio destacado del día, para poder aprovechar así las ofertas y los descuentos que recibís por pagar con la tarjeta del Banco Francés.

Este servicio funciona con cualquier modelo de celular que reciba y envíe mensajes de texto y está disponible para todas las empresas de telefonía móvil (Movistar, Personal y Claro). Además, el precio de los mensajes es igual que un mensaje de texto común y los mensajes que se reciben con las promociones no tienen costo.

Francés Go cuenta con una importante campaña publicitaria, en televisión radio y vía pública, donde se muestran las ventajas de este servicio y las promociones disponibles para los clientes del Banco Francés. A continuación, una de las publicidades televisivas de este servicio.

Tendencia Retro - Zapatillas Nike Dunks

Para realizar el práctico decidimos trabajar con la evolución de las zapatillas Niké Dunk, que en sus comienzos fue usada por los jugadores de básquet y luego cambió su estética y la comenzaron a usar los skaters.

Las Zapatillas Nike Dunk se comenzaron a fabricar en 1985. Estas zapatillas eran usadas para jugar básquet y las popularizó Michael Jordan antes de crear su propia dinastía de Zapatillas Air Jordan.

Las Nike Dunk se usaron para encabezar el programa de Nike llamado “Collage Colours”. Nike fichó a la mitad de jugadores decentes de la universidad y a sus entrenadores para un trato exclusivo de sponsoreo de Nike Dunk. En pocas palabras, el trato era que los jugadores recibían Zapatillas Nike Dunk que combinaban con los colores de su equipo.

En 1986 las Nike Dunk tenían una combinación de colores para cada escuela y en todos los talles: Nike Dunk Hi o Nike Dunk Low. Las universidades elegidas por Nike para ser parte del frenesí de Zapatillas Dunk fueron: la universidad de Kentucky, la de Michigan, la de Iowa, la de Georgetown, la de Syracuse, la de Maryland, y la UNLV. Nike empezó a lanzar Dunks nuevamente en 1998. Volvieron debido a la demanda popular, al expandirse a la industria del SkateBoarding ya que estas zapatillas tenían una suela plana que se agarraba muy bien al Skate.

Hoy en día Nike colaboró con las compañías mas cool de Skate del mundo dejándoles diseñar sus propios modelos y estilos: Stussy (Dunk Hi Stussy púrpura / negro), Zoo York, y Chocolate Skateboards han lanzado sus propias ediciones de Nike Dunk, con precios que superan los 400 dólares. La mayoría de estos modelos fueron y son producidos en cantidades muy limitadas. El signo de SB que encontramos en los modelos de Nike Dunk Low son por SkateBoard.

Zapatillas Nike Dunks (1985-1986)

Zapatillas Nike Dunks (1998 - 2010)

Trabajo de campo:

A continuación se muestran fotos sacadas en Rosario de skaters utilizando estas zapatillas. Pero también se puede apreciar otros modelos de zapatillas que usan.

Hugo Santarsiero

El Licenciado en Publicidad Hugo M. Santarsiero es un profesional con más de 30 años de experiencia en proyectos de diseño y comunicación visual. Experto en cuestiones de packaging, pre-impresión y diseño editorial. Dirige actualmente el estudio de su mismo nombre en Buenos Aires y trabaja para grandes marcas de Argentina, así como internacionales.

Afiche unitario

Este es un trabajo de la cátedra Diseño II, a cargo del profesor Javier Armentano, que consistía en la realización de un afiche unitario.

El tema que trabajé fue el cáncer de mamas. Como imagen principal usé la silueta del torso de una mujer en color negro, que ocupa casi la mitad del afiche. El fondo lo trabajé con un degradado blanco y rosa. Utilicé esos colores para generar un buen contraste con la silueta y, además, porque el rosa es el color que identifica el lazo que representa la lucha contra esta enfermedad.

Trabajé el título como núcleo del afiche, para que sea lo que capte la atención del receptor. Reemplacé las letras E y O de la palabra “prevenilo” con el lazo rosa y el símbolo de la mujer, para seguir acentuando el tema del que se está hablando.

Para el texto usé una tipografía clara, bien legible, para que la información sea leída de manera rápida y sin generar confusiones ya que la pieza gráfica está pensada para la vía pública, donde el receptor no le dedica demasiado tiempo a su lectura.

La idea general del afiche que realicé es informar sobre la prevención del cáncer, dándole importancia a los controles anuales y a los autoexámenes periódicos.

Multipack: "Chandon"

El objetivo del trabajo práctico dado en la cátedra de “Packaging” fue el desarrollo y diseño de un multipack, de un producto y una temática dada por los profesores. A nosotros nos tocó la bebida champagne y como tema a trabajar, el Año Nuevo.

Decidimos hacer nuestro trabajo con las botellas de 187cm3 de Champagne Extra Brut y optamos por la marca Chandon, tratando de representar en el envase todo el prestigio, la elegancia y la calidad de sus productos.

Como el tema que debíamos desarrollar en el pack era Año Nuevo, decidimos plantearlo mediante la promoción de dos copas y dos botellas, para tener así la posibilidad de brindar y compartir esta fecha con alguien especial. Para dar aun más alusión a esta festividad, decoramos la caja con estrellas y un árbol de Navidad pequeño en el dorso, para terminar de cerrar la idea del Año Nuevo.

Para la parte gráfica elegimos trabajar con un estilo minimalista, tratando de usar la menor cantidad posible de elementos. Utilizamos el negro como color de fondo, característico en las cajas de Chandon, combinado con plateado ya que es éste el color de las etiquetas de las botellas de la línea 187 con las que trabajamos y, además, porque esta combinación de colores denota calidad y resalta el premium de sus productos.

En el frente del pack aplicamos la marca y los elementos que éste contiene, en un gran tamaño, ocupando toda la cara de la caja. Las figuras de las botellas y de las copas fueron trabajadas en forma de síntesis, ya sea con siluetas o con líneas. Además, hicimos dos ventanas para poder ver el contenido y terminar de entender la promoción.

Para la información legal y demás datos utilizamos la tipografía Futura en sus variaciones Condensed y Ligth, para lograr así un juego con las palabras, escritas sin separación pero sin perder el sentido de la lectura.

La frase del dorso fue redactada por nosotros, basándonos en compartir las fiestas con la persona ideal. La trabajamos con un bloque de texto formado por dos párrafos alineados al medio, del mismo ancho que la marca del dorso. Usamos una tipografía estilo handwrite para darle elegancia al pack.

Como toque final hicimos rotular la marca y los 187 del frente en un vinilo autoadhesivo, similar al de las etiquetas de las botellas, para relacionar aun más la gráfica del producto que estamos promocionando con nuestra caja.